明 焱
上海
Summary
毕业于法国里昂高等商学院管理学硕士专业，具有将近7年的工作经验，曾就职于LVMH中国，法国欧莱雅总部，欧莱雅中国，雅诗兰黛中国。拥有在美妆快消品业扎实的产品营销和开发经验，积极主动，以生意指标为导向，具有战略思维和成熟的营销管理能力
Overview
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years of professional experience
Work History
馥马尔香水出版社产品市场经理 E2E
雅诗兰黛中国
上海
12.2023 - Current
- E2E负责品牌在中国市场的增长战略制定与执行，成功并强化品牌作为高端艺术香水市场标杆的专业调性。FY24财年实现品牌整体增长+12%，并在FY25财年成功稳住品牌表现。
- 负责品牌自营电商渠道微信小程序的战略规划与运营，在CY25实现小程序生意逆势强劲增长40%，成为品牌重要增长引擎。
- 制定并落地品牌全年Marketing Calendar，深度分析消费者画像，通过洞察驱动产品创新概念，创造全年新品/核心品产品概念以及推动360计划落地
- 负责定制新品FCST，以及管控全品牌SKU的健康度，与FIM团队积极沟通并保证柜台货品的健康供应需求
- 主导并带领团队执行Owned Media的年度整体策略规划、内容创意与调性把控，确保品牌信息传递的差异化与高端艺术香水形象。
- 积极与法国总部沟通协作，有效争取Global对Local市场的理解与资源支持，推动全球策略在中国市场的有效落地。
- 带领馥马尔团队高效协作，共同实现品牌增长目标与关键业绩指标。
产品市场经理
上海颖恺德化妆品有限公司
上海
07.2023 - 12.2023
- 负责Creed品牌全年市场推广计划，以及把控品牌年销售额和利润的达成
- 负责新品上市的销售预估，与供应链/销售团队密切合作，对新产品和现有产品的订单数量进把控，并对线上线下产品策略进布局
- 负责全年新品产品概念以及推动新品360市场推计划落
- 管理全国促销活动机制和费计划，监控活动的执情况，和销售团队协作制定重点单品/套包促销计划，GWP，新品列进&重点品分析追踪
- 与电商务团队紧密合作，推动品牌合同年标GMW以及把控新品上市计划，HTM促销机制以及平时常买赠机制
- 分析市场趋势及竞品，洞察消费者需求，结合各平台运营思路，做好产品线梳理
市场以及研发部经理, 创始团队核心成员
上海澄泔电商务有限公司
上海
07.2022 - 07.2023
- 负责0到1搭建新锐国货品牌：纯净护肤品牌和高端香氛品牌，品牌上市定位以及品牌体系建设
- 参与并把控产品前端开发过程：从配料体、包材选取到产环节
- 搭建品牌商业计划书，积极与投资机构洽谈沟通融资计划
- 制定品牌发展规划以及线上线下品牌营销策略，创意整合资源并配合销售转化
- 负责搭建天猫以及抖销售平台，抖店铺直播间，完善整个电商销售渠道链路搭建
- 制定品牌视觉形象规范，把控并把控拍摄符合调性的官方素材
- 未来产品线开发与规划，根据开品节奏，把控新品产品宣传卖点以及文案创意呈现
市场营销主管 - 圣罗兰美妆（20届管理培训）
欧莱雅中国
上海
06.2020 - 06.2022
- 协助YSL香氛品类经理实现整体业绩年度目标: 2022 Q2 YTD: 香氛品牌全渠道销售排名第五，销售额 3.35亿，增+37%，市场份额 6.8%; 新客招新率增+68%
- 积极了解市场变化和消费者洞察，随时调整产品上市360计划和实施品牌香氛生意增长战略
- 负责香氛核心单品的生意增长(2 SKUs in Top10 ; 2022 Q2 YTD，Libre EDP Sales +46% vs 2021)
- 负责并推动实施YSL香氛新品以及限量版礼盒上市的市场推社交媒体策略 (主要包括:2021 圣诞节限量系列，2022 520限量礼盒, 反转巴黎光耀上市, 高定衣典品线首次社交推广)，打造高质量品牌调性达人素材，强曝光 ，网络讨论度以及平均40%+的红书爆贴率
- 负责YSL香氛新品渠道&柜台分货以及圣诞&520节庆礼盒全品牌渠道分货
- 负责市场推广抖音RTB以及热推的KOL物料把控，与EC团队积极合作，低投产，创造ROI销售（例如2022 X'mas限量版倒计时礼盒抖达热推平均ROI高达13）
- 与各部以及供应商效顺畅沟通合作，设计和制作营销物料（微信公众号，产品PDP详情页面，Campaign推广开屏物料等），把控高奢美妆品牌高调性
- 关注数字营销趋势和新玩法，保持品牌在数字营销层的前沿玩法
丝芙兰自营品牌市场营销专员
丝芙兰中国
上海
07.2016 - 08.2017
- 协助产品品类经理负责SEPHORA品牌彩妆和刷具品类，总体KPI达到年度销售标：2016年度SEPHORA品牌彩妆类别比2015年度增了7.5％； 2017年度至8月业绩较2016年相同期增了40％
- 拟定丝芙兰自营品牌彩妆品类的三年上新计划
- 负责并执行重点产品360上新计划（BA培训/视觉陈列/数字媒体/电商务/公关/客户关系管理等）
- 更新以及设计新产品线上线下的视觉图和宣传页面
- 预测产品订购数量并与供应链团队密切合作以确保产品的无缝供应
- 与巴黎总部团队合作并进有效沟通
Education
管理学硕士 -
法国里昂商学院
里昂06-2020
管理学学士 -
北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
珠海, 中国06.2016
Skills
- Campaign planning
- Product launch
- Brand management
- Digital marketing
- E-commerce strategy
Languages
普通话
First Language
英语
Proficient (C2)
C2
法语
Elementary (A2)
A2
Timeline
馥马尔香水出版社产品市场经理 E2E
雅诗兰黛中国
12.2023 - Current
产品市场经理
上海颖恺德化妆品有限公司
07.2023 - 12.2023
市场以及研发部经理, 创始团队核心成员
上海澄泔电商务有限公司
07.2022 - 07.2023
市场营销主管 - 圣罗兰美妆（20届管理培训）
欧莱雅中国
06.2020 - 06.2022
丝芙兰自营品牌市场营销专员
丝芙兰中国
07.2016 - 08.2017
管理学硕士 -
法国里昂商学院
管理学学士 -
北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院