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明 焱

明 焱

上海

Summary

毕业于法国里昂高等商学院管理学硕士专业,具有将近7年的工作经验,曾就职于LVMH中国,法国欧莱雅总部,欧莱雅中国,雅诗兰黛中国。拥有在美妆快消品业扎实的产品营销和开发经验,积极主动,以生意指标为导向,具有战略思维和成熟的营销管理能力

Overview

9
9
years of professional experience

Work History

馥马尔香水出版社产品市场经理 E2E

雅诗兰黛中国
上海
12.2023 - Current
  • E2E负责品牌在中国市场的增长战略制定与执行,成功并强化品牌作为高端艺术香水市场标杆的专业调性。FY24财年实现品牌整体增长+12%,并在FY25财年成功稳住品牌表现。
  • 负责品牌自营电商渠道微信小程序的战略规划与运营,在CY25实现小程序生意逆势强劲增长40%,成为品牌重要增长引擎。
  • 制定并落地品牌全年Marketing Calendar,深度分析消费者画像,通过洞察驱动产品创新概念,创造全年新品/核心品产品概念以及推动360计划落地
  • 负责定制新品FCST,以及管控全品牌SKU的健康度,与FIM团队积极沟通并保证柜台货品的健康供应需求
  • 主导并带领团队执行Owned Media的年度整体策略规划、内容创意与调性把控,确保品牌信息传递的差异化与高端艺术香水形象。
  • 积极与法国总部沟通协作,有效争取Global对Local市场的理解与资源支持,推动全球策略在中国市场的有效落地。
  • 带领馥马尔团队高效协作,共同实现品牌增长目标与关键业绩指标。

产品市场经理

上海颖恺德化妆品有限公司
上海
07.2023 - 12.2023
  • 负责Creed品牌全年市场推广计划,以及把控品牌年销售额和利润的达成
  • 负责新品上市的销售预估,与供应链/销售团队密切合作,对新产品和现有产品的订单数量进把控,并对线上线下产品策略进布局
  • 负责全年新品产品概念以及推动新品360市场推计划落
  • 管理全国促销活动机制和费计划,监控活动的执情况,和销售团队协作制定重点单品/套包促销计划,GWP,新品列进&重点品分析追踪
  • 与电商务团队紧密合作,推动品牌合同年标GMW以及把控新品上市计划,HTM促销机制以及平时常买赠机制
  • 分析市场趋势及竞品,洞察消费者需求,结合各平台运营思路,做好产品线梳理

市场以及研发部经理, 创始团队核心成员

上海澄泔电商务有限公司
上海
07.2022 - 07.2023
  • 负责0到1搭建新锐国货品牌:纯净护肤品牌和高端香氛品牌,品牌上市定位以及品牌体系建设
  • 参与并把控产品前端开发过程:从配料体、包材选取到产环节
  • 搭建品牌商业计划书,积极与投资机构洽谈沟通融资计划
  • 制定品牌发展规划以及线上线下品牌营销策略,创意整合资源并配合销售转化
  • 负责搭建天猫以及抖销售平台,抖店铺直播间,完善整个电商销售渠道链路搭建
  • 制定品牌视觉形象规范,把控并把控拍摄符合调性的官方素材
  • 未来产品线开发与规划,根据开品节奏,把控新品产品宣传卖点以及文案创意呈现

市场营销主管 - 圣罗兰美妆(20届管理培训)

欧莱雅中国
上海
06.2020 - 06.2022
  • 协助YSL香氛品类经理实现整体业绩年度目标: 2022 Q2 YTD: 香氛品牌全渠道销售排名第五,销售额 3.35亿,增+37%,市场份额 6.8%; 新客招新率增+68%
  • 积极了解市场变化和消费者洞察,随时调整产品上市360计划和实施品牌香氛生意增长战略
  • 负责香氛核心单品的生意增长(2 SKUs in Top10 ; 2022 Q2 YTD,Libre EDP Sales +46% vs 2021)
  • 负责并推动实施YSL香氛新品以及限量版礼盒上市的市场推社交媒体策略 (主要包括:2021 圣诞节限量系列,2022 520限量礼盒, 反转巴黎光耀上市, 高定衣典品线首次社交推广),打造高质量品牌调性达人素材,强曝光 ,网络讨论度以及平均40%+的红书爆贴率
  • 负责YSL香氛新品渠道&柜台分货以及圣诞&520节庆礼盒全品牌渠道分货
  • 负责市场推广抖音RTB以及热推的KOL物料把控,与EC团队积极合作,低投产,创造ROI销售(例如2022 X'mas限量版倒计时礼盒抖达热推平均ROI高达13)
  • 与各部以及供应商效顺畅沟通合作,设计和制作营销物料(微信公众号,产品PDP详情页面,Campaign推广开屏物料等),把控高奢美妆品牌高调性
  • 关注数字营销趋势和新玩法,保持品牌在数字营销层的前沿玩法

丝芙兰自营品牌市场营销专员

丝芙兰中国
上海
07.2016 - 08.2017
  • 协助产品品类经理负责SEPHORA品牌彩妆和刷具品类,总体KPI达到年度销售标:2016年度SEPHORA品牌彩妆类别比2015年度增了7.5%; 2017年度至8月业绩较2016年相同期增了40%
  • 拟定丝芙兰自营品牌彩妆品类的三年上新计划
  • 负责并执行重点产品360上新计划(BA培训/视觉陈列/数字媒体/电商务/公关/客户关系管理等)
  • 更新以及设计新产品线上线下的视觉图和宣传页面
  • 预测产品订购数量并与供应链团队密切合作以确保产品的无缝供应
  • 与巴黎总部团队合作并进有效沟通

Education

管理学硕士 -

法国里昂商学院
里昂
06-2020

管理学学士 -

北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
珠海, 中国
06.2016

Skills

  • Campaign planning
  • Product launch
  • Brand management
  • Digital marketing
  • E-commerce strategy

Languages

普通话
First Language
英语
Proficient (C2)
C2
法语
Elementary (A2)
A2

Timeline

馥马尔香水出版社产品市场经理 E2E

雅诗兰黛中国
12.2023 - Current

产品市场经理

上海颖恺德化妆品有限公司
07.2023 - 12.2023

市场以及研发部经理, 创始团队核心成员

上海澄泔电商务有限公司
07.2022 - 07.2023

市场营销主管 - 圣罗兰美妆(20届管理培训)

欧莱雅中国
06.2020 - 06.2022

丝芙兰自营品牌市场营销专员

丝芙兰中国
07.2016 - 08.2017

管理学硕士 -

法国里昂商学院

管理学学士 -

北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院